赫斯特集团：以二次创业迎接中国转型升级

拥有百年历史，正在中国紧锣密鼓地推进四大业务布局的赫斯特集团，更像是在进行二次创业。

1887年3月4日，威廉·兰道夫·赫斯特的名字首次以所有者的名义登上《旧金山考察家》报，其后的百年间，赫斯特集团见证了数次社会变革与媒体革新，自身业务也不断突破边界，成为全球最大的多元化媒体及信息集团之一，旗下的报纸、杂志、娱乐、电视、数据和资本等业务均领先行业，成为推动社会与生活方式升级的重要力量。

中国作为赫斯特集团业务版图中重要的疆域之一，近年来其业务发展不断攀升，目前已成为赫斯特全球最重要的海外市场之一。麦肯锡(McKinsey)预计到2022年，中国中产阶级数量将从2012年的1.74亿家庭增长至2.71亿家庭。这背后蕴藏着巨大的消费变革与社会转型动能。从紧随改革开放大潮进入中国开始，赫斯特集团一直就是中国消费升级与社会发展的积极推动者和风尚引领者。

赫斯特杂志1998年进入中国，并与时尚传媒集团合作，开创了中国时尚杂志界的“教科书级”典范，诸如《时尚COSMO》、《时尚芭莎》、《时尚先生》等等风靡至今。2011年，赫斯特以10亿美元收购了桦榭旗下ELLE(《世界时装之苑》)、Marie Claire(《嘉人》)、Car and Driver(《名车志》)等100多本杂志。

截止目前，赫斯特中国有关时尚潮流、美容健康、汽车、家居设计等方面的杂志，每月总发行量超过1300万，影响着中国逾千万读者。赫斯特以领潮者的角色，驱动变革，传递风尚，深刻影响着中国的社会中坚与新生代们。

但赫斯特集团在中国的业务远不止于此。如今，赫斯特集团在中国拥有四大业务，除了杂志业务外，还有资本、娱乐和数据。

赫斯特资本一直关注“生活方式领域”的革新与创业，早在1995年全球成立之时，赫斯特资本第一笔投资就以网页浏览器始祖Netscape作为开端，并在此后的时间里从未停止脚步，投资亚马逊Kindle背后的屏幕技术厂商E-ink，投资引领社交化内容聚合平台BuzzFeed……赫斯特总能发现市场中的变革性力量。而在中国，赫斯特资本一直被视为是低调的长远投资者，专注于发掘能够长远改变生活方式的创新力量，并通过整合赫斯特集团的资源优势，实现百年老店与市场新锐之间的共同成长。

目前，赫斯特资本在中国的直接投资包括：IGG、Yoka、达令、流利说、酷家乐、凹凸共享租车、站酷等。另外，赫斯特资本还通过与IDG、二十一世纪福克斯三方合作成立的媒体基金，参与投资了传奇影业、哔哩哔哩、昆仑决、新英体育等众多新兴公司。

对于赫斯特资本来说，投资热点获得资本收益从来不是最终目的，引领和变革生活方式的基因渗透于投资行为中，百年历史使得其更愿意把眼光放得更长远，去集中力量打造行业引领者，而不是短期利益的跟随者。

赫斯特集团的娱乐业务同样紧随中国消费升级的风潮，旗下的A+E、ESPN、VICE等均在中国市场动作频频。A+E由赫斯特与迪士尼ABC电视集团共同控股，以“把历史从书上带下来，赋予传记生命”为观众所熟知。作为一家全球性的媒体内容公司，A+E囊括的平台涵盖电视网络、网站、家庭录像、DVD、游戏、教育软件等。每年的白玉兰奖和金熊猫奖，A+E都是常客。去年6月，A+E与上海文广(SMG)签订了投资总额高达1.6亿人民币的新一轮合作协议，双方共同合作，以顶级制作力量和国际传播平台，打造出具有全球影响力的中国题材纪录片大作。而赫斯特与迪士尼共同持有的另一顶尖平台，全球体育内容领导者ESPN,也在中国一路拓展。今年初，ESPN中文站落户腾讯，拉开了两大巨头联手合作的序幕，成为赫斯特全球娱乐业务在中国发展的里程碑。致力于传播流行青年文化的VICE，则在带来世界各地精彩内容的同时,更致力于传播中国本土的青年文化，其正以创新和创意，引领着中国新生代的先锋娱乐。

数据则是赫斯特集团增长迅速的又一重要板块，赫斯特目前已经为世界范围内的金融、医疗和汽车领域提供专业的数据支持与信息服务。其数据业务版块包含了众多知名品牌，如领先的全球资信市场信用评级公司惠誉、FDB、MCG以及Black Book等。中国经济正面临转型升级的重要关口，“数据”和其背后的信息与洞察，是支撑创新式发展、全球化发展的关键。也正是看到了这其中的巨大机遇，赫斯特数据正在中国积极开拓。目前惠誉在中国已经有了不错的发展，而汽车和医疗两个领域的数据业务也正在积极寻求机会进驻中国。

“每过二三十年，新技术就会以颠覆者的姿态改变行业格局，而赫斯特总是能屹立潮头，引领变革。” 在赫斯特中国董事总经理邢文宁看来，新技术既冲击着现有游戏规则，也带来了巨大的变革机遇，赫斯特集团需要以二次创业的精神，成为中国社会的转型升级的积极建设者。

关键词： 赫斯特 中国 集团